刚刚过去的2014年，房地产市场冷风劲吹，让包括五金在内的建材行业，经历着一场前所未有的“寒冬”。

　　这一轮市场低迷中，地处山东乐陵的山东国强五金科技有限公司（以下简称“国强五金”），发出了耀眼的光芒。这家已加入跨国巨头亚萨合莱的五金企业，凭借过硬的产品品质、强大的创新研发能力以及高效的管理，实现了逆势增长。

　　过硬品质支撑逆势增长

　　房地产市场的任何风吹草动，都会让与之息息相关的建材行业绷紧神经。

　　2014年，楼市投资增速显着放缓，不论是一线城市还是二三线城市，房地产销售面积和销售额同比都大幅下滑。受此影响，整个建材行业也陷入前所未有的低迷。

　　山东国强五金科技有限公司总经理李敬芳说，当前房地产市场低迷，很多小的五金企业甚至无力继续支撑，出现了关门潮。国强五金虽也受影响，和往年相比增速放缓，但仍能达到5%-8%的增长率。

　　国强五金之所以能实现逆势增长，靠的就是过硬的产品质量和完善的营销服务网络。

　　“小五金，大产业，上水平，增效益。”这是国强五金一直坚持的发展理念。国强五金拥有完整的五金生产线，以及强大的技术研发中心和高水准实验室，生产工艺和设备处于行业领先水平。国强五金的产品从研发设计到原材料加工，再到生产、销售，全部环节都独立完成，质量和售后完全可控。

　　记者在国强五金厂区参观发现，模具厂、压铸厂、喷漆厂、总装厂、电镀厂、冲压厂等一应俱全，从原材料选择、到半成品加工再到成品出笼，一条龙完成，生产环境整洁有序。据介绍，国强五金的所有生产环节，均按照欧盟标准执行，每道工序都要进行风险评估。

　　得益于如此严格的生产标准，国强五金的产品质量在行业内一直处于领先水平。举例来说，国家住建部门窗五金行业标准规定，对门窗寿命起直接作用的合页(又称铰链)，窗户开关次数要能达到2.5万次，门10万次，很多企业产品能达到规定的次数已不易，而国强五金的产品都能达到翻倍。

　　凭借过硬的产品质量，国强五金获得了建筑五金行业内首个“中国驰名商标”。

　　创新融入引领持续发展

　　能够连续7年占据行业领跑者地位，国强五金除了过硬的产品质量，更重要的一点就是强大的创新研发能力。

　　李敬芳也认为，正是得益于强大的技术研发和创新能力，国强五金才能在第一团队中脱颖而出，引领这一行业发展，今年的逆势增长就充分说明了这一点。

　　国强五金流传这么一句话：“企业靠创新来发展，靠文化永葆基业常青。”创新是国强五金基因中不可或缺的部分，正是通过源源不断的创新能力，才能适应不断变幻的市场形势，推出迎合市场需求的产品。

　　比如，根据2014年房地产市场商业地产发展形势较好的情况，为抢占更多份额，国强五金研发了商业地产产品，短时间内就推向市场。首年就有2000多万元的销售额，2015年预计达到4000万元。这种快速的反应，如果没有强大的研发能力，是很难做到的。

　　李敬芳表示，2014年，国强五金在研发方面共投入2200余万元，效果非常显着，全年销售额中，新产品销售就占到17%。2015年预计销售额将达到8亿元，新产品销售所占比例将增加到27%。

　　国强五金拥有先进的科研设施及庞大的优秀科技人员队伍。其设立的五金配件实验室，是同行业内唯一一家门窗五金国家级实验室，拥有先进的分析、化验、实验设备100余台。同时，加深与齐鲁工业大学等院校合作，加大内部员工培训和素质提升。特别是融入亚萨合莱后，员工更是有了出国培训的机会，目前已有大批员工到欧洲、新西兰等地学习，创新能力大大提升。依托亚萨合莱成熟的创新培育机制，国强五金的创新速度大大提升。以前研发一款新产品往往历时7个月，而现在

　　很多加工工艺可以直接从集团内其他公司引进，新产品问世时间缩短了2个月。产品更新周期缩短，让国强五金时刻保持在行业发展的前沿，健康可持续发展。

　　高效管理铸就行业领军

　　国强五金快速发展，保持行业领先，还有一个重要的因素，就是公司高效的管理。

　　李敬芳介绍，加入亚萨合莱后，公司的管理团队基本保留，外方特别重视对现有团队进行培训提升，以达到其要求。现在内部管理层级非常少，不超过三级，机构设计中非常注重最快速度接近市场。从采购、设计到生产、销售，都要最快接近市场。

　　不断简化机构和人员，以适应市场要求。减少原来简单人员操作的直接生产人员，提高自动化设备的研发。2015年将投入1800万元研发费用，减少100名生产人员，让他们进入其他工序。生产的自动化水平提高，效益非常可观。例如，原来的把手生产线需要19名工人，投入80万元进行自动化提升后，现在只需要八九个人，一名工人平均一年五六万元的工资，一年多时间成本就可收回。

　　高效的管理给国强五金带来巨大的效益，同时其完善的营销网络模式，高效的优势也非常明显。

　　国强五金非常重视营销网络的搭建，通过直销的方式先后在全国各地设有78个一级直销办事处，111个销售网点，销售人员要经过长时间的业务培训才能派出。

　　销售人员非常了解产品的性能、种类和服务体系，知道如何针对地产发展形势和南北方市场的不同需求，推出不同的产品配置。这样，直销能更加直接面对市场，及时获得市场的反馈，并了解市场变动趋向。

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