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钢铁大佬“杀入”酒业跨界“饮酒”或非最佳时机金属展-冶金展-钢铁展-2014广州金属暨冶金工业展览会-亚洲最大金属冶金展-巨浪展览-The 15th China(Guangzhou)Int’l Metal &Metallurgy Exhibition
2013年10月11日金属展-冶金展-钢铁展

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跨界“饮白酒”仿佛成为了商界新时尚。继前首富宗庆后在“中国酒都”贵州仁怀抛出150亿欲涉足白酒之后，钢铁大佬张祥青把目光投向了“中国酒城”四川泸州欲打造“酒业航母”。近日，天津荣程联合钢铁集团有限公司(以下简称荣程集团)与泸州市合江县政府正式签署投资协议。荣程集团在合江县泸州食品工业园区占地约5000亩，投资约120亿元建设年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心项目。昨日(10月10日)，荣程集团一位知情人士向记者表示，目前，公司已经注册了白酒商标，将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。在白酒营销策划人白玉峰看来，目前，白酒行业一方面面临着产能过剩，另一方面市场也在急剧萎缩，其他企业跨界而来，缺乏品牌与渠道，面临较大风险。不过，亦有钢铁行业内人士认为，当前，国内钢铁行业哀鸿遍野，荣程集团杀入白酒行业或是无奈之举。 钢铁大佬“杀入”白酒业 钢铁“大佬”张祥青掌舵的荣程集团宣告“杀入”白酒业。来自其官网的信息显示，该集团以钢铁为主业，从2004年开始，荣程集团进入中国企业500强行列;2012年实现销售收入460多亿元。 9月底，荣程集团与四川泸州市合江县签订10万吨白酒生产项目。项目分为三期实施，一期生产白酒4万吨，投资约50亿元，建成投产后预计可实现年销售收入32亿元，可实现年入库税收6亿元，建设年限为24个月;二、三期新增年产白酒各3万吨。天津荣程集团董事长张祥青在签约仪式上表示，之所以选择泸州合江发展白酒产业，主要是看重合江县得天独厚的自然条件。张祥青还表示，对消费人群健康有益的好酒是整个社会都需要的，公司会通过打造自己的品牌，做出适合社会各个阶层需要的白酒产品。昨日(10月10日)，上述荣程集团知情人士向记者表示，至于具体操作方式，“目前，公司已经注册了白酒品牌和商标”，将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。发展酒业是荣程集团多元化发展的一个方向，同时还将实现全国布局。“已经确立进驻两个区域，除了四川，第二个是东北。”该人士透露。合江县招商局一位负责人昨日也向记者表示，荣程在合江打造白酒业，将主要采取自建生产线的方式。 哀鸿遍野钢铁业日子难过 虽在酒业方面有着自己的规划，但逆势进驻，多被外界视为意欲“抄底”。在一些业内人士看来，此时并非“抄底”白酒业的较好时机。知名白酒营销策划人白玉峰认为，目前，白酒行业正面临着产能过剩，另一方面，市场也急剧萎缩，其他企业跨界而来，面临较大挑战。“行业将会持续走低，预计明年同期会跌入谷底。而未来五年之内，行业态势难以恢复。” 此外，天津荣程集团大手笔进军白酒行业或另有隐情。荣程集团的主业为钢铁，如今国内钢铁行业哀鸿遍野。据中国钢铁工业协会统计，今年以来，钢铁原料成本维持高位，企业利润逐月下降。今年钢铁行业的日子很难过，比去年还要艰难。一边是因产能过剩导致的微利和亏损，一边则是备受指责的“高污染”，中国钢铁行业正面临前所未有的压力。在张琳看来，长期来看，国内钢铁行业的行情也难言乐观。荣程集团进军白酒无非是想寻找新的利润增长点。酒业大省四川无疑成为了资本追逐的“圣地”，其中素有“中国酒城”之称的四川泸州更是成为了必争之地。 跨界“饮酒”或非最佳时机 业外大佬们跨界“饮”酒之路并非一片坦途。上个月，娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。近日，更有消息称，公司品牌酒或将于11月面市。早在2002年，娃哈哈便试水白酒业务，2004年曾与金六福有过一段渠道联姻，这段经历让外界对娃哈哈的大手笔投入感到担心。 9月24日，顺鑫农业也曾公告，拟向包含控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象，以不低于11.86元/股的价格非公开发行不超过1.47亿股，募资不超过17.43亿元。而募集资金的大部分将用于公司白酒相应项目的投入。纵观白酒业现状，早于娃哈哈和荣程集团跨界“饮酒”的知名业外资本，不乏联想、维维集团等知名企业。作为联想集团旗下白酒板块主要载体的丰联集团，进军白酒业以来，一直大挥资本“利器”，2013年初完成收购文王贡酒，使得旗下拥有武陵、板城、孔府家共计4个白酒品牌。至此联想控股酒业布局大体成型。 “联想酒业的发展情况，目前还有待观察。华泽集团是以经销商的方式进入，整合更多酒企，目前较为成功。”昨日，白酒行业专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示，业外资本跨界进入白酒业，未来也会更加流行，但从目前来看，成功运作的案例还不多。这些年，跨界进入白酒行业的知名企业并不在少数，但大多发展不温不火。未来，随着白酒行业的深度调整，跨界“饮”酒的时机或将到来。 “目前，白酒一些企业不仅正在大幅扩产，还大量发行白酒产品，不考量渠道上的库存量和白酒存量，都是有问题的。”白玉峰认为，目前，相对其他行业，白酒业的利润还算可观，因此更被业外资本所看好，“但至于选择跨界进驻的时机，却将是个大难题。” 金属展-冶金展-钢铁展-2014广州金属暨冶金工业展览会-亚洲最大金属冶金展-巨浪展览-The 15^th China(Guangzhou)Int’l Metal &Metallurgy Exhibition

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