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从美菱M鲜生来看家电行业的消费升、降级之争紧固件展-2019第二十届广州国际紧固件及设备展览会-巨浪展览-The 20th China(Guangzhou)Int’l Fastener & Equipment Exhibition
2018年8月30日  紧固件展-紧固件采购会-国际紧固件展-fastener expo
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“拼多多”的模式给过热的互联网经济带来了一些“冷思考”,消费升级和消费经济的趋势争论不休。部分专业人士分析认为,中国经济目前正处于一个十字路口。一方面,消费升级大行其道,“高端”“品质”等不断加码;另一方面,消费降级也初露端倪,山寨、低价等风潮再度复燃。

作为消费的重要环节,家电消费似乎也处于这样一个十字路口。向左是消费升级,需要企业投入大量的人力物力和财力,加码技术创新和产品、服务创新,打造品质生活;向右是消费降级,尤其是小电的“跟风”“模仿”能力,让消费者也很难辨别真假。

事实上,消费升级和消费降级,本质是其实是消费者的选择。对于企业而言,向左还是向右,其依据的是对于消费者的深度洞察。纵观家电主流消费者来看,家电消费的整体趋势依然是向上的,升级趋势明显;尤其是伴随着年轻消费群体的崛起,高端消费浪潮已经势不可挡。这一点,也可以从美菱M鲜生冰箱的市场趋势来进行解读。

2017年11月,美菱率先推出一系列聚焦食物长效保鲜的M鲜生冰箱,搅动了冰箱市场的“一池春水”。谈及研发产品的初衷时,美菱相关负责人表示,M鲜生冰箱的诞生就是基于美菱长期以来对于消费者的研究和洞察。

“万变不离其宗。保鲜一直是冰箱的核心所在。”美菱负责人强调:“新一代消费者对于保鲜的要求变得越来越高、越来越个性化。一方面,工作节奏的加快,让消费者对于保鲜时间的需求提出了更高的要求;与此同时,高端食材开始不断进入‘寻常百姓家’,对于冰箱的保鲜也提出了更高标准的要求。”

当然,一个产品的上市是一个企业的主观行为。只有当消费者真正认可之时,这款产品才能成功度过“少年期”,进入成熟阶段。记者了解到,美菱M鲜生上市以来,不仅赢得了行业的关注和认可,也成功抢占了消费者的心智空间。对于越来越多的消费者而言,美菱M鲜生冰箱就是保鲜的代名词,就是高端品质生活的“管家”。

M鲜生的“攻城略地”只是家电消费市场的“冰山一角”。但不可否认的是,已经有越来越多的企业选择了和美菱一样的道路,消费升级在家电行业已经无处不在。业内人士不止一次的强调,家电新常态阶段,谁能站住消费升级的风口,谁就能赢得市场和消费者的信心,这是家电市场竞争的关键所在。

未来,消费升级和降级的讨论还将继续,但家电行业的消费升级趋势事实上已经迈上了新的台阶。对于美菱等家电企业而言,唯有真正将精力投入到技术研发和产品创新上,才能真正享受到消费升级的红利,逐鹿市场。

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